김난도 교수가 들려주는 트렌드 코리아 2025 요약｜풀버전

간략 요약

이 비디오는 트렌드 코리아 2025의 주요 내용을 요약하며, "SNAKE SENSE"라는 부제를 중심으로 10가지 트렌드 키워드를 소개합니다.

옴니보어: 다양한 취향을 소비하는 경향
#아보하(아주 보통의 하루): 소소한 일상의 가치 재발견
토핑 경제: 개인의 취향을 반영한 맞춤형 소비 증가
무해력: 자극 없고 순수한 것에 대한 선호
원포인트업: 작은 부분에서라도 성장을 추구하는 경향
그라데이션 K: 다문화 사회로의 변화와 K-컬처의 다양성
페이스테크: 얼굴 인식 기술을 활용한 편리성 증대
물성매력: 직접적인 경험을 중시하는 소비 트렌드
기후감수성: 기후 변화에 대한 인식과 그에 따른 소비 및 정책 변화
공진화 전략: 기업 간 협력을 통한 상생 추구

2025년 트렌드 부제목 'SNAKE SENSE'

2025년은 뱀의 해로, 뱀의 예민한 감각처럼 날카로운 감각으로 기회를 잡자는 의미에서 'SNAKE SENSE'를 부제로 정했습니다. 불황이 예상되는 시기에 뱀처럼 기회를 놓치지 않는 것이 중요합니다.

10가지 트렌드 키워드 분류

2025년 트렌드 키워드는 크게 세 가지 유형으로 분류됩니다. 첫째, 가장 중요하고 핵심적인 키워드인 '옴니보어'가 있습니다. 둘째, 불황 속에서 작은 것을 중시하는 '아보하', '무해력', '토핑 경제', '원포인트 업' 등이 있습니다. 셋째, 사회, 기술, 기후, 인구 등 거시적 환경 변화를 반영하는 '그라데이션 K', '기후 감수성', '페이스테크', '물성 매력', '공진화 전략'이 있습니다.

☞트렌드 키워드 ① - 옴니보어(Omnivores)

'옴니보어'는 잡식성이라는 뜻으로, 다양한 취향을 가진 사람을 의미합니다. 사회학적으로는 여러 취향을 소비하는 사람을 뜻하며, 집단의 차이보다 개인의 차이가 커지는 현상을 나타냅니다.

옴니보어 사례

예를 들어, 재산이 많은 50대 이상이 다이소에서 귀여운 인형을 사서 백팩에 달고 다니는 경우를 들 수 있습니다. 이는 성별, 나이, 재산 등 기존의 세그먼트 구분이 무너지고 있음을 보여줍니다.

옴니보어가 가장 중요한, 첫 번째 키워드인 이유

'옴니보어'가 중요한 이유는 기존의 세그먼트 기반 마케팅이 더 이상 유효하지 않기 때문입니다. 과거에는 특정 타겟 세그먼트에 맞는 매체와 메시지를 선택했지만, 이제는 개인의 취향이 다양해져서 타겟 설정이 어려워졌습니다.

☞트렌드 키워드 ② - #아보하(아주 보통의 하루)

'아보하'는 '아주 보통의 하루'의 줄임말로, 소소하지만 확실한 행복을 추구했던 '소확행'을 넘어, 평범한 일상에서 만족을 찾는 트렌드를 의미합니다.

'소확행'과 '아보하'의 차이

'소확행'은 작은 행복을 SNS에 자랑하는 경향이 있었지만, '아보하'는 평범한 하루를 무사히 보내는 것 자체에 의미를 둡니다. 이는 과장된 행복 대신 일상 회복을 중시하는 트렌드를 반영합니다.

☞트렌드 키워드 ③ - 토핑경제

'토핑경제'는 피자 토핑처럼, 기본 제품에 소비자가 원하는 요소를 추가하여 개성을 표현하는 소비 트렌드를 의미합니다.

토핑경제의 핵심

토핑경제의 핵심은 소비자가 자신의 취향을 얼마나 반영할 수 있느냐입니다. 이는 단순한 커스터마이징을 넘어, 제품의 경쟁력을 기본이 아닌 추가적인 토핑으로 결정하는 시대를 의미합니다. 예를 들어, 크록스 신발에 다양한 지비츠를 부착하여 개성을 표현하는 것이 이에 해당합니다.

☞트렌드 키워드 ④ - 무해력

'무해력'은 작고 귀엽고 순수한 것에 대한 선호를 의미합니다. 앙증맞은 미니어처, 귀여운 캐릭터, 자연, 대충 그린 그림 등 자극 없고 순수한 것에서 안정감을 찾는 경향을 나타냅니다.

무해력이 뜨는 이유

무해력이 뜨는 이유는 사회에서 해가 되는 요소들이 많아지면서, 무해한 것에서 위안을 얻고자 하는 심리 때문입니다. 또한, 성취감이 약화되면서 작은 사물이나 대상에 대한 애정을 통해 통제감을 느끼려는 욕구가 반영된 결과입니다.

☞트렌드 키워드 ⑤ - 원포인트업

'원포인트업'은 자기 개발에 대한 욕망은 여전하지만, 모든 것을 완벽하게 바꾸기보다 한 가지 작은 부분이라도 개선하려는 경향을 의미합니다.

원포인트업의 3가지 유형

원포인트업의 세 가지 유형은 다음과 같습니다. 첫째, 나다운 성공을 찾는 것입니다. 둘째, 한 가지만 집중해서 개선하는 것입니다. 셋째, 같은 목표를 가진 사람들끼리 서로 기록하고 공유하며 동기 부여를 받는 것입니다.

☞트렌드 키워드 ⑥ - 그라데이션 K

'그라데이션 K'는 한국 사회가 다문화 사회로 변화하면서 K-컬처의 개념이 다양해지는 현상을 의미합니다.

바뀌어가는 K의 개념

과거에는 단일 민족 국가라는 자부심이 있었지만, 이제는 다문화 사회로 진입하면서 K-컬처의 정의도 변화하고 있습니다. 전원이 외국인 멤버로 구성된 K-아이돌 그룹이 등장하는 등 K-컬처의 경계가 모호해지고 있습니다.

그라데이션 K의 3가지 유형

그라데이션 K는 사람, 문화, 시장 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 사람 그라데이션은 다문화 배경을 가진 사람들이 많아지는 현상, 문화 그라데이션은 한국 문화가 외국으로 수출되는 현상, 시장 그라데이션은 외국인 시장이 확대되는 현상을 의미합니다.

☞트렌드 키워드 ⑦ - 페이스테크

'페이스테크'는 얼굴 또는 표정 인식 기술을 활용하여 친근함과 편리함을 제공하는 기술을 의미합니다.

페이스테크 3가지 유형

페이스테크는 사물을 얼굴처럼 디자인하여 친근감을 주는 기술, 기계가 표정을 읽는 기술, 얼굴 기반 이모티콘을 활용하여 소통하는 기술 등 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다.

페이스테크가 중요해지는 이유

페이스테크가 중요해지는 이유는 어포던스, 즉 사용의 용이성 때문입니다. 얼굴과 표정은 인간에게 가장 직관적인 요소이므로, 기계가 좋은 표정을 지으면 사용자는 기계를 더 쉽게 이해하고 사용할 수 있습니다.

☞트렌드 키워드 ⑧ - 물성매력

'물성매력'은 직접 만지고 경험할 수 있는 물리적 속성을 통해 소비자의 만족도를 높이는 트렌드를 의미합니다.

물성매력의 4가지 유형

물성매력은 콘텐츠, 브랜드, 기술, 조직 철학 등 네 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 콘텐츠 물성 화는 영화 캐릭터를 직접 만져볼 수 있는 팝업 스토어, 브랜드 물성 화는 브랜드 특성을 담은 굿즈, 기술 물성 화는 AI 로봇, 조직 철학 물성 화는 조직 철학을 반영한 사옥 디자인 등을 예로 들 수 있습니다.