메타 광고 설정으로 소재 살려내는 방법 (인스타그램 페이스북 비즈니스)

간략 요약

이 영상은 이미 잘 돌아가는 광고 캠페인에 새로운 소재를 추가할 때 발생하는 문제점과 해결 방안을 제시합니다. 기존 소재가 이미 학습되어 판매가 잘 되고 있기 때문에 새로운 소재에는 지출이 거의 이루어지지 않는 현실적인 문제를 다룹니다. 이 문제에 대한 해결책으로 메타에서 제시한 '소재 예열 전략'을 소개하고, 실무에 적용 가능한 '99도 소재 예열 전략'을 5단계로 설명합니다.

기존 캠페인에 새로운 소재를 추가할 때 발생하는 지출 문제
메타에서 제시한 '소재 예열 전략' 소개
실무에 적용 가능한 '99도 소재 예열 전략' 5단계 설명

새로운 소재, 지출이 안 될 때?

이 영상은 이미 잘 돌아가는 광고 캠페인에 새로운 소재를 추가할 때 발생하는 문제점을 다룹니다. 기존 소재가 이미 학습되어 판매가 잘 되고 있기 때문에 새로운 소재에는 지출이 거의 이루어지지 않는 현실적인 문제를 제시합니다. 이는 메타 알고리즘이 기존 소재가 앞으로도 판매에 더 유리하다고 판단하기 때문입니다. 이러한 상황은 당장 문제가 없어 보이지만, 하나의 소재만 사용하다 보면 필요도가 빨리 차서 성과가 흔들리고 다른 제품을 테스트할 기회를 놓칠 수 있습니다.

메타에서 제시한 해결책: 소재 예열 전략

메타에서 제시한 해결책은 '소재 예열 전략'입니다. 이는 새로운 소재를 기존 캠페인에 넣기 전에 별도의 캠페인을 만들어 미리 판매를 만들어내고 성과가 잘 나오기 시작할 때 기존 캠페인에 추가하는 방법입니다. 이렇게 하면 메타가 새로운 소재의 성과를 미리 알고 있기 때문에 기존 캠페인에 넣었을 때 두 소재가 함께 판매를 만들어낼 수 있습니다.

실무에 적용 가능한 99도 소재 예열 전략

영상에서는 메타의 '소재 예열 전략'을 바탕으로 실무에 적용 가능한 '99도 소재 예열 전략'을 5단계로 설명합니다.

신규 캠페인 구성: 기존 타겟과 새로운 타겟을 포함하여 신규 캠페인을 구성합니다. 타겟이 많을수록 충분한 테스트를 위해 캠페인 예산이 올라가야 합니다.
예산 설정: 예산을 고려하여 타겟 수와 소재 수를 결정합니다. 예산이 적을수록 타겟 수와 소재 수도 적어지고, 예산이 많을수록 타겟 수와 소재 수도 많아집니다.
신규 캠페인 성과 확인: 신규 캠페인이 성과가 잘 나오면 기존 캠페인에 편입하는 것이 아니라 제 2의 메인 캠페인으로 계속 유지합니다.
기존 캠페인에 신규 소재 추가: 타이밍을 봐서 기존 캠페인에 성과가 잘 나온 신규 소재를 추가합니다.
신규 캠페인에 기존 소재 추가: 시간이 지나면 신규 캠페인에도 기존 캠페인의 소재를 추가하여 반응을 확인합니다.

이러한 5단계를 통해 제한된 예산으로 신규 타겟, 신규 소재, 기존 타겟의 반응을 동시에 테스트하고 증액하면서 기존 캠페인 소재의 피로도를 덜 수 있습니다.