Краткое содержание
В этой статье рассматривается перепрофилирование контента как стратегия повторного использования существующего контента для различных платформ, что позволяет расширить охват, увеличить рентабельность инвестиций и масштабировать усилия по публикации.
- Перепрофилирование контента - это преобразование существующего контента в новые форматы для разных платформ.
- Это помогает избежать проблем с дублированием контента, поскольку контент адаптируется для каждой платформы.
- Ключевые шаги включают поиск популярного контента, выбор подходящих платформ и адаптацию контента для каждой из них.
Что такое перепрофилирование контента?
Перепрофилирование контента, также известное как переработка контента, - это практика повторного использования и переформатирования существующего контента для новой платформы. Это позволяет вдохнуть новую жизнь в старый контент, охватить новую аудиторию и масштабировать усилия по созданию контента. Практически любой тип контента можно перепрофилировать, включая статьи в блогах, электронные книги, публикации в социальных сетях, видео на YouTube, вебинары, подкасты, инфографику и шаблоны. Важно адаптировать контент для каждой платформы, а не просто копировать и вставлять его.
Перепрофилирование контента в сравнении с повторной публикацией
Повторная публикация - это просто публикация существующего контента в полном объеме на новом канале без изменений. В отличие от этого, перепрофилирование предполагает адаптацию контента к конкретным каналам, чтобы он был более эффективным. Например, большая статья может быть разбита на более мелкие части для социальных сетей. Перепрофилирование создает что-то новое и ценное для аудитории, в то время как повторная публикация просто повторяет существующий контент.
Что насчет штрафов за дублированный контент?
При правильном перепрофилировании контента не стоит беспокоиться о штрафах за дублированный контент. Перепрофилирование предполагает изменение существующего контента и избежание повторной публикации чего-либо слово в слово. Google не наказывает за дублированный контент, а скорее пытается найти лучшую страницу, если одна и та же информация появляется на нескольких страницах.
Зачем перепрофилировать контент?
Перепрофилирование контента имеет несколько преимуществ:
- Увеличение охвата: Предоставляет людям несколько возможностей для взаимодействия с вашим брендом и помогает расширить охват до совершенно новой аудитории.
- Максимизация рентабельности инвестиций: Позволяет получить максимальную отдачу от контента, продлевая его жизненный цикл.
- Масштабирование усилий по публикации: Позволяет продолжать продвигать высококачественный контент на всех каналах без необходимости каждый раз создавать что-то с нуля.
- Улучшение SEO: Дает несколько шансов занять место в поисковой выдаче и помогает принять подход "Поиск везде".
Как перепрофилировать контент?
Чтобы успешно перепрофилировать контент и масштабировать усилия по публикации, выполните следующие действия:
- Поиск возможностей для перепрофилирования: Начните с самого популярного контента, используя Google Analytics для определения наиболее эффективных страниц и публикаций в социальных сетях. Выбирайте вечнозеленые статьи, которые остаются актуальными с течением времени.
- Определение наиболее подходящей платформы для перепрофилирования: Выберите платформы, наиболее подходящие для вашего контента. Например, электронные книги можно превратить в статьи в блогах, а руководства - в публикации в социальных сетях.
- Адаптация контента к новой платформе: Измените язык, добавьте подписи или хэштеги или полностью перепишите контент, чтобы он соответствовал новой платформе.
- Обновление и повторная публикация старых публикаций: Обновите и повторно опубликуйте старый контент в его первоначальном формате, если он перестал хорошо ранжироваться, информация устарела или вы хотите объединить информацию из другого контента.
Примеры успешного перепрофилирования контента
Примеры успешного перепрофилирования контента включают:
- Search Engine Rewind: Превращение отчета в статью в блоге, серию публикаций в LinkedIn и вебинар.
- Website Migration: Превращение подробного руководства в информативную статью в блоге и серию публикаций в LinkedIn.
Часто задаваемые вопросы
- Что такое перепрофилирование контента? Переработка существующего контента для удовлетворения потребностей другой подгруппы вашей аудитории.
- Как я могу перепрофилировать контент? Превратите статьи в блогах в подкасты, технические документы в статьи в блогах, вебинары в видео на YouTube или TikTok, используйте изображения из статей в блогах в социальных сетях и используйте фрагменты статей в блогах в социальных сетях.
- В чем преимущество перепрофилирования контента? Достижение более широкой и разнообразной аудитории и получение большей свободы творчества в маркетинге контента.
- Каков процесс перепрофилирования контента? Продвигайте перепрофилированный контент, определите высокоэффективный контент с помощью веб-аналитики, выберите подходящую платформу для публикации перепрофилированного контента и переформатируйте контент в соответствии с новой платформой.
Заключение
Перепрофилирование контента позволяет вашим активам продвигаться гораздо дальше. Это масштабирует ваше производство, расширяет вашу аудиторию и максимизирует рентабельность инвестиций. Если у вас есть каталог контента, начните перепрофилировать его немедленно.
