Краткое содержание
В этом видео рассматриваются ключевые аспекты оптимизации приложения в App Store (ASO) для увеличения показов, конверсии в загрузки и получения оценок. Обсуждаются стратегии выбора ключевых слов, оптимизации названия и подзаголовка, дизайна иконок и скриншотов, а также методы получения оценок от пользователей.
- ASO является более эффективным способом получения показов, чем реклама.
- Правильный выбор ключевых слов и их размещение в метаданных приложения критически важны для ранжирования.
- Дизайн иконок и скриншотов играет важную роль в конверсии показов в загрузки.
- Получение оценок от пользователей необходимо для повышения рейтинга приложения в поиске.
Основы [0:00]
Для успешного продвижения приложения в App Store необходимо обеспечить показы приложения в результатах поиска, конвертировать эти показы в загрузки и получать новые оценки. Чем больше оценок получает приложение, тем выше оно ранжируется в результатах поиска по ключевым словам.
Реклама или ASO? [0:36]
Самый простой способ получить показы приложения — это реклама в App Store или Instagram. Однако для большинства независимых разработчиков ASO (оптимизация метаданных приложения) является более эффективным и доступным способом. ASO включает оптимизацию названия, подзаголовка, описания, скриншотов и иконки приложения.
Оптимизация названия [1:20]
Название приложения — один из самых важных элементов метаданных. Распространенная ошибка разработчиков — стремление сделать название максимально ясным, ограничиваясь только названием приложения. Важно включать в название ключевые слова, описывающие проблему, которую решает приложение. Структура названия должна начинаться с наиболее релевантного ключевого слова, за которым следует название приложения.
Ключевое слово [2:45]
Самое важное ключевое слово — это не самое популярное, а то, по которому есть шанс занять высокое место в результатах поиска. Ключевое слово должно иметь хороший баланс между конкурентоспособностью и популярностью. Необходимо стремиться попасть в топ-10 результатов поиска по выбранному ключевому слову. Не стоит бояться менять ключевое слово в названии, если приложение не поднимается в рейтинге.
ASO сервисы [4:23]
Существует множество сервисов для ASO, предоставляющих инструменты для исследования ключевых слов и оценки их популярности и конкурентоспособности. Большинство этих сервисов стоят дорого, но есть и более доступные варианты, такие как Astro (около 100 долларов в год). Некоторые сервисы предлагают бесплатные пробные версии, например, App Figures.
Исследование ключевых слов [5:37]
Для исследования ключевых слов необходимо провести мозговой штурм и подумать о вариантах использования приложения, проблемах, которые оно решает, и о том, как люди могли бы описать эти проблемы. Можно использовать ChatGPT для генерации вариантов использования приложения. Затем необходимо ввести полученные ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов и оценить их популярность и конкурентоспособность.
Размещение ключевых слов [6:48]
Наиболее релевантное ключевое слово следует разместить в начале названия приложения, менее перспективное — в подзаголовке, а все остальные — в списке ключевых слов. Важно не дублировать ключевые слова в разных местах, чтобы не уменьшить их значимость.
Трюк с магазином США [7:24]
Если приложение находится в широкой нише и есть много хороших ключевых слов, можно использовать разные локализации для размещения дополнительных ключевых слов. Самые важные ключевые слова следует локализовать для США, а остальные — для других локализаций.
Стратегия фокусировки [8:20]
Существует противоположная стратегия: использовать только самые важные и целевые ключевые слова, не заполняя все поля метаданных. В этом случае алгоритм App Store присвоит больший вес этим ключевым словам. Эта стратегия может быть эффективной для узкоспециализированных приложений.
Конвертация в загрузки [9:17]
Для конвертации показов в загрузки важны заголовок, иконка и скриншоты приложения. Скриншоты более важны, так как занимают больше места на странице продукта приложения.
Дизайн иконки [10:04]
Создание иконки — это творческий процесс. Если нет идей, можно обратиться к официальным ресурсам Apple по дизайну и использовать шаблон иконки приложения, выбрав понравившийся цвет и символ из SF Symbols.
Ярлык иконки [10:20]
В экстренных случаях можно использовать шаблон иконки приложения из официальных ресурсов Apple, выбрав понравившийся цвет и символ из SF Symbols.
Мой процесс [10:52]
Иконка обычно разрабатывается в самом конце, незадолго до выпуска приложения. Во время проектирования пользовательского интерфейса возникают идеи, которые можно воплотить в виде иконки. Для вдохновения можно искать иконки других приложений на iOS icon gallery.com или Dribbble. Важно не копировать чужие иконки, а искать детали, которые могут понравиться.
Пример иконки 1 [12:29]
При разработке иконки важно создавать ее в контексте реальной среды, например, на настоящем домашнем экране iPhone с обоями и другими иконками. Также полезно протестировать, как иконка будет выглядеть в результатах поиска.
Пример иконки 2 [14:01]
Важно придерживаться простоты при создании иконки, не перегружать ее и не использовать текст. Необходимо протестировать иконку в темном режиме, в тонированном режиме, на главном экране и в прозрачном режиме.
Скриншоты [14:56]
При создании скриншотов важно учитывать, какие функции показываются, общий визуальный стиль и текст. Необходимо подчеркивать лучшие функции приложения и использовать реальные данные. Если приложение локализовано для разных стран, необходимо учитывать местоположения на карте, валюты и фотографии реальных мест.
Копия скриншотов [16:30]
Вместо маркетингового текста на скриншотах можно использовать простой текст, описывающий функции приложения.
Социальное доказательство [16:58]
Скриншоты с социальным доказательством (отзывами о приложении) эффективно повышают конверсию. Важно размещать их ближе к началу списка скриншотов.
Привлечение внимания [17:47]
Первый или второй скриншот должен привлекать внимание необычной графикой или яркими цветами. При выпуске основной версии приложения необходимо подготавливать событие внутри приложения, чтобы выделиться среди конкурентов в результатах поиска.
Спрашивать ли об оценках? [18:30]
Необходимо просить пользователей об оценках, так как это влияет на рейтинг приложения в результатах поиска.
Как и когда спрашивать? [19:20]
Необходимо использовать стандартный API Apple для показа всплывающего окна с просьбой об оценке. Важно найти подходящий момент, когда пользователь достиг чего-то или решил проблему с помощью приложения. Не следует спрашивать об оценках в начале или в середине действия.
App Advice (Бесплатные приложения) [20:38]
Можно использовать сайт App Advice, где публикуются бесплатные приложения, чтобы получить больше загрузок и оценок. Однако Apple может удалять эти оценки.
Раздачи на Reddit [21:46]
Проведение небольших раздач промокодов на Reddit может быть более эффективным способом получения оценок.