How I get downloads for my iOS app (3 steps)

Краткое содержание

В этом видео рассматриваются ключевые аспекты оптимизации приложения в App Store (ASO) для увеличения показов, конверсии в загрузки и получения оценок. Обсуждаются стратегии выбора ключевых слов, оптимизации названия и подзаголовка, дизайна иконок и скриншотов, а также методы получения оценок от пользователей.

ASO является более эффективным способом получения показов, чем реклама.
Правильный выбор ключевых слов и их размещение в метаданных приложения критически важны для ранжирования.
Дизайн иконок и скриншотов играет важную роль в конверсии показов в загрузки.
Получение оценок от пользователей необходимо для повышения рейтинга приложения в поиске.

Основы

Для успешного продвижения приложения в App Store необходимо обеспечить показы приложения в результатах поиска, конвертировать эти показы в загрузки и получать новые оценки. Чем больше оценок получает приложение, тем выше оно ранжируется в результатах поиска по ключевым словам.

Реклама или ASO?

Самый простой способ получить показы приложения — это реклама в App Store или Instagram. Однако для большинства независимых разработчиков ASO (оптимизация метаданных приложения) является более эффективным и доступным способом. ASO включает оптимизацию названия, подзаголовка, описания, скриншотов и иконки приложения.

Оптимизация названия

Название приложения — один из самых важных элементов метаданных. Распространенная ошибка разработчиков — стремление сделать название максимально ясным, ограничиваясь только названием приложения. Важно включать в название ключевые слова, описывающие проблему, которую решает приложение. Структура названия должна начинаться с наиболее релевантного ключевого слова, за которым следует название приложения.

Ключевое слово

Самое важное ключевое слово — это не самое популярное, а то, по которому есть шанс занять высокое место в результатах поиска. Ключевое слово должно иметь хороший баланс между конкурентоспособностью и популярностью. Необходимо стремиться попасть в топ-10 результатов поиска по выбранному ключевому слову. Не стоит бояться менять ключевое слово в названии, если приложение не поднимается в рейтинге.

ASO сервисы

Существует множество сервисов для ASO, предоставляющих инструменты для исследования ключевых слов и оценки их популярности и конкурентоспособности. Большинство этих сервисов стоят дорого, но есть и более доступные варианты, такие как Astro (около 100 долларов в год). Некоторые сервисы предлагают бесплатные пробные версии, например, App Figures.

Исследование ключевых слов

Для исследования ключевых слов необходимо провести мозговой штурм и подумать о вариантах использования приложения, проблемах, которые оно решает, и о том, как люди могли бы описать эти проблемы. Можно использовать ChatGPT для генерации вариантов использования приложения. Затем необходимо ввести полученные ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов и оценить их популярность и конкурентоспособность.

Размещение ключевых слов

Наиболее релевантное ключевое слово следует разместить в начале названия приложения, менее перспективное — в подзаголовке, а все остальные — в списке ключевых слов. Важно не дублировать ключевые слова в разных местах, чтобы не уменьшить их значимость.

Трюк с магазином США

Если приложение находится в широкой нише и есть много хороших ключевых слов, можно использовать разные локализации для размещения дополнительных ключевых слов. Самые важные ключевые слова следует локализовать для США, а остальные — для других локализаций.

Стратегия фокусировки

Существует противоположная стратегия: использовать только самые важные и целевые ключевые слова, не заполняя все поля метаданных. В этом случае алгоритм App Store присвоит больший вес этим ключевым словам. Эта стратегия может быть эффективной для узкоспециализированных приложений.

Конвертация в загрузки

Для конвертации показов в загрузки важны заголовок, иконка и скриншоты приложения. Скриншоты более важны, так как занимают больше места на странице продукта приложения.

Дизайн иконки

Создание иконки — это творческий процесс. Если нет идей, можно обратиться к официальным ресурсам Apple по дизайну и использовать шаблон иконки приложения, выбрав понравившийся цвет и символ из SF Symbols.

Ярлык иконки

В экстренных случаях можно использовать шаблон иконки приложения из официальных ресурсов Apple, выбрав понравившийся цвет и символ из SF Symbols.

Мой процесс

Иконка обычно разрабатывается в самом конце, незадолго до выпуска приложения. Во время проектирования пользовательского интерфейса возникают идеи, которые можно воплотить в виде иконки. Для вдохновения можно искать иконки других приложений на iOS icon gallery.com или Dribbble. Важно не копировать чужие иконки, а искать детали, которые могут понравиться.

Пример иконки 1

При разработке иконки важно создавать ее в контексте реальной среды, например, на настоящем домашнем экране iPhone с обоями и другими иконками. Также полезно протестировать, как иконка будет выглядеть в результатах поиска.

Пример иконки 2

Важно придерживаться простоты при создании иконки, не перегружать ее и не использовать текст. Необходимо протестировать иконку в темном режиме, в тонированном режиме, на главном экране и в прозрачном режиме.

Скриншоты

При создании скриншотов важно учитывать, какие функции показываются, общий визуальный стиль и текст. Необходимо подчеркивать лучшие функции приложения и использовать реальные данные. Если приложение локализовано для разных стран, необходимо учитывать местоположения на карте, валюты и фотографии реальных мест.

Копия скриншотов

Вместо маркетингового текста на скриншотах можно использовать простой текст, описывающий функции приложения.

Социальное доказательство

Скриншоты с социальным доказательством (отзывами о приложении) эффективно повышают конверсию. Важно размещать их ближе к началу списка скриншотов.

Привлечение внимания

Первый или второй скриншот должен привлекать внимание необычной графикой или яркими цветами. При выпуске основной версии приложения необходимо подготавливать событие внутри приложения, чтобы выделиться среди конкурентов в результатах поиска.

Спрашивать ли об оценках?

Необходимо просить пользователей об оценках, так как это влияет на рейтинг приложения в результатах поиска.

Как и когда спрашивать?

Необходимо использовать стандартный API Apple для показа всплывающего окна с просьбой об оценке. Важно найти подходящий момент, когда пользователь достиг чего-то или решил проблему с помощью приложения. Не следует спрашивать об оценках в начале или в середине действия.

App Advice (Бесплатные приложения)

Можно использовать сайт App Advice, где публикуются бесплатные приложения, чтобы получить больше загрузок и оценок. Однако Apple может удалять эти оценки.