Краткое содержание
В этом видео Дариус Мора рассказывает о пяти ключевых стратегиях для улучшения позиций вашего приложения в App Store. Он подчеркивает, что ASO (оптимизация для магазинов приложений) отличается от SEO и требует особого подхода. Ключевые моменты включают:
- Оптимизацию ключевых слов в метаданных приложения.
- Улучшение визуального оформления (иконки, скриншоты, видео).
- Работу с рейтингами и отзывами пользователей.
- Использование всех доступных функций App Store.
- Повышение общей производительности приложения (доход и количество установок).
Введение [0:00]
Дариус Мора, эксперт в области маркетинга мобильных приложений, представляет лекцию о пяти основных стратегиях для повышения рейтинга приложения в App Store. Он делится своим опытом работы в различных компаниях, где ASO играла ключевую роль в привлечении миллионов пользователей. Дариус подчеркиет, что правильное использование ASO может значительно изменить бизнес, но большинство людей не понимают, как это работает на самом деле.
ASO против SEO [0:29]
ASO (оптимизация для магазинов приложений) и SEO (поисковая оптимизация) — это разные вещи. ASO — это алгоритм, который учитывает различные переменные, связанные с производительностью и внешним видом приложения, чтобы определить его рейтинг по конкретным ключевым словам. Цель ASO — занять первое место по стратегически важным ключевым словам в App Store, чтобы привлечь органический трафик и бесплатные установки.
Ключевые слова в метаданных [2:02]
Ключевые слова, которые пользователи вводят при поиске приложений, должны быть включены в название, подзаголовок и описание вашего приложения. Важно найти ключевые слова с высоким трафиком, но низкой конкуренцией, особенно на начальном этапе развития приложения. Нельзя просто скопировать ключевые слова популярных приложений, нужно искать нишевые варианты с меньшей конкуренцией. Анализ конкурентов и отзывов пользователей поможет определить важные ключевые слова.
Практикум по исследованию ключевых слов [3:51]
Дариус демонстрирует процесс исследования ключевых слов с помощью инструмента AppTweak. Он добавляет приложение "5 Minute Journal" для анализа и показывает, как найти ключевые слова, которые уже используются в метаданных приложения, а также те, которые приносят больше всего установок. Важно обращать внимание на объем трафика (volume) и уровень конкуренции (difficulty) для каждого ключевого слова. Цель — найти баланс между достаточно высоким трафиком и достаточно низкой конкуренцией. Если приложение не ранжируется по выбранному ключевому слову, следует искать менее конкурентные варианты. Дариус предлагает скачать шпаргалку с пошаговой инструкцией по исследованию ключевых слов.
Визуальные элементы [9:04]
Визуальные элементы играют важную роль в ASO. К ним относятся иконка приложения, скриншоты и видео. Иконка — это первое, что видят пользователи, поэтому она должна быть привлекательной. Скриншоты должны быть простыми и четко передавать ценность приложения. Видео-превью может улучшить конверсию, но его необходимо тестировать. Самое главное в визуальных элементах — это тестирование. Необходимо проводить A/B-тесты различных вариантов иконок и скриншотов, чтобы определить наиболее эффективные.
Рейтинги и отзывы [10:40]
Рейтинги и отзывы — важный элемент ASO. Необходимо создавать качественное приложение, которое нравится пользователям, и просить их оставлять отзывы в подходящий момент, например, после того, как они испытали "вау-момент" в приложении. Важно отвечать на все отзывы, как положительные, так и отрицательные. Существует стратегия размещения запроса на оценку сразу после платного периода, что может увеличить количество оценок.
Функции App Store [10:50]
Помимо ключевых слов и визуальных элементов, важно использовать все доступные функции App Store, такие как промо-текст и внутриигровые события. Регулярное обновление ASO также способствует улучшению рейтинга. Дариус рекомендует обновлять ASO каждые две недели или раз в месяц. Важно использовать новые функции, которые продвигает Apple, такие как виджеты или AR-функции, чтобы получить дополнительный импульс.
Производительность приложения [13:48]
Производительность приложения, а именно доход и количество установок, также влияет на ASO. Если приложение приносит больше денег, Apple и Google будут продвигать его. Увеличение трафика из внешних источников (реклама, социальные сети, PR) также улучшает ASO. Это создает "магический круг": больше трафика улучшает ASO, что приводит к большему органическому трафику и дальнейшему росту.