Краткое содержание
В этом видео Дариус Мора рассказывает о пяти ключевых стратегиях для улучшения позиций вашего приложения в App Store. Он подчеркивает, что ASO (оптимизация для магазинов приложений) отличается от SEO и требует особого подхода. Ключевые моменты включают:
- Оптимизацию ключевых слов в метаданных приложения.
- Улучшение визуального оформления (иконки, скриншоты, видео).
- Работу с рейтингами и отзывами пользователей.
- Использование всех доступных функций App Store.
- Повышение общей производительности приложения (доход и количество установок).
Введение
Дариус Мора, эксперт в области маркетинга мобильных приложений, представляет лекцию о пяти основных стратегиях для повышения рейтинга приложения в App Store. Он делится своим опытом работы в различных компаниях, где ASO играла ключевую роль в привлечении миллионов пользователей. Дариус подчеркиет, что правильное использование ASO может значительно изменить бизнес, но большинство людей не понимают, как это работает на самом деле.
ASO против SEO
ASO (оптимизация для магазинов приложений) и SEO (поисковая оптимизация) — это разные вещи. ASO — это алгоритм, который учитывает различные переменные, связанные с производительностью и внешним видом приложения, чтобы определить его рейтинг по конкретным ключевым словам. Цель ASO — занять первое место по стратегически важным ключевым словам в App Store, чтобы привлечь органический трафик и бесплатные установки.
Ключевые слова в метаданных
Ключевые слова, которые пользователи вводят при поиске приложений, должны быть включены в название, подзаголовок и описание вашего приложения. Важно найти ключевые слова с высоким трафиком, но низкой конкуренцией, особенно на начальном этапе развития приложения. Нельзя просто скопировать ключевые слова популярных приложений, нужно искать нишевые варианты с меньшей конкуренцией. Анализ конкурентов и отзывов пользователей поможет определить важные ключевые слова.
Практикум по исследованию ключевых слов
Дариус демонстрирует процесс исследования ключевых слов с помощью инструмента AppTweak. Он добавляет приложение "5 Minute Journal" для анализа и показывает, как найти ключевые слова, которые уже используются в метаданных приложения, а также те, которые приносят больше всего установок. Важно обращать внимание на объем трафика (volume) и уровень конкуренции (difficulty) для каждого ключевого слова. Цель — найти баланс между достаточно высоким трафиком и достаточно низкой конкуренцией. Если приложение не ранжируется по выбранному ключевому слову, следует искать менее конкурентные варианты. Дариус предлагает скачать шпаргалку с пошаговой инструкцией по исследованию ключевых слов.
Визуальные элементы
Визуальные элементы играют важную роль в ASO. К ним относятся иконка приложения, скриншоты и видео. Иконка — это первое, что видят пользователи, поэтому она должна быть привлекательной. Скриншоты должны быть простыми и четко передавать ценность приложения. Видео-превью может улучшить конверсию, но его необходимо тестировать. Самое главное в визуальных элементах — это тестирование. Необходимо проводить A/B-тесты различных вариантов иконок и скриншотов, чтобы определить наиболее эффективные.
Рейтинги и отзывы
Рейтинги и отзывы — важный элемент ASO. Необходимо создавать качественное приложение, которое нравится пользователям, и просить их оставлять отзывы в подходящий момент, например, после того, как они испытали "вау-момент" в приложении. Важно отвечать на все отзывы, как положительные, так и отрицательные. Существует стратегия размещения запроса на оценку сразу после платного периода, что может увеличить количество оценок.
Функции App Store
Помимо ключевых слов и визуальных элементов, важно использовать все доступные функции App Store, такие как промо-текст и внутриигровые события. Регулярное обновление ASO также способствует улучшению рейтинга. Дариус рекомендует обновлять ASO каждые две недели или раз в месяц. Важно использовать новые функции, которые продвигает Apple, такие как виджеты или AR-функции, чтобы получить дополнительный импульс.
Производительность приложения
Производительность приложения, а именно доход и количество установок, также влияет на ASO. Если приложение приносит больше денег, Apple и Google будут продвигать его. Увеличение трафика из внешних источников (реклама, социальные сети, PR) также улучшает ASO. Это создает "магический круг": больше трафика улучшает ASO, что приводит к большему органическому трафику и дальнейшему росту.
