US judge finds Google holds illegal online ad tech monopolies

간략한 요약

이 텍스트는 미국 법원이 Google이 온라인 광고 기술 시장에서 불법적인 독점 행위를 했다고 판결한 내용을 요약합니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.

• Google은 게시자 광고 서버 및 광고 거래소 시장을 불법적으로 독점했습니다.
• 법원의 판결은 Google의 광고 상품 분할을 요구할 수 있는 근거를 제공합니다.
• Google은 이미 유럽 규제 당국의 요구를 충족하기 위해 광고 거래소 매각을 고려한 바 있습니다.

[미국 법원, Google의 불법 온라인 광고 기술 독점 판결]

미국 지방 법원 판사 레오니 브링케마는 Google이 온라인 광고 기술 시장에서 두 가지 불법적인 독점 행위를 했다고 판결했습니다. 구체적으로 Google은 게시자 광고 서버 시장과 구매자와 판매자를 연결하는 광고 거래소 시장을 불법적으로 독점했습니다. 다만, 광고주 광고 네트워크 시장에서는 독점 행위가 입증되지 않았다고 밝혔습니다.

[Google 광고 상품 분할 가능성]

이번 판결로 인해 검찰은 Google의 광고 상품 분할을 주장할 수 있게 되었습니다. 미국 법무부는 Google이 게시자 광고 서버와 광고 거래소를 포함하는 Google Ad Manager를 매각해야 한다고 주장해 왔습니다. Google은 이미 유럽 규제 당국의 요구를 충족하기 위해 광고 거래소 매각을 고려한 바 있습니다.

[Google의 변론 및 향후 전망]

Google은 과거에는 경쟁사 제품과의 연결을 위해 노력 중이었으며, Amazon.com 및 Comcast와 같은 기술 기업과의 경쟁을 간과했다고 주장했습니다. 하지만 법원은 Google이 인수합병을 통해 경쟁사를 제거하고, 고객을 자사 제품에 가두고, 온라인 광고 시장에서 거래 방식을 통제하는 등 고전적인 독점 구축 전략을 사용했다고 판단했습니다. 이제 Google은 자산 매각 또는 사업 관행 변경을 명령받을 가능성에 직면하게 되었습니다.