Résumé
Cette vidéo explique comment créer des hooks efficaces pour les vidéos sur les réseaux sociaux. Elle présente six archétypes de hooks différents, basés sur la psychologie de la curiosité et du contraste. La vidéo détaille également les quatre composantes essentielles d'un hook réussi (verbal, visuel, textuel et audio) et explique comment les aligner pour maximiser la compréhension et l'engagement du spectateur.
- Les hooks sont essentiels pour capter l'attention du spectateur.
- Il existe six archétypes de hooks principaux.
- L'alignement des composantes du hook est crucial pour la compréhension.
Intro
L'accroche est l'élément le plus important pour le succès d'une vidéo sur les réseaux sociaux. La vidéo va décomposer six formats d'accroche différents et fournir un guide complet sur la façon d'écrire des accroches gagnantes. L'auteur affirme que cette vidéo sera la meilleure ressource sur le sujet, basée sur son expérience personnelle avec des milliards de vues.
La Psychologie des Bonnes Accroches
Les hooks sont conçus pour créer une boucle de curiosité, incitant le spectateur à regarder la vidéo. Le contraste est essentiel pour créer cette curiosité. Plus le contraste entre ce que le spectateur croit initialement et ce qui est présenté dans le hook est grand, plus l'accroche est efficace. Il est important de créer un contraste fort dans les 5 premières secondes de la vidéo.
Les 6 Archétypes d'Accroches
1. Le Voyant (Fortune Teller): Ce type d'accroche positionne le présent par rapport au futur, en utilisant un scénario ou une question pour susciter la curiosité sur les changements futurs. Par exemple, une nouvelle technologie qui va changer une industrie. Les étapes tactiques consistent à établir la réalité actuelle, à imaginer comment le futur pourrait changer et à formuler une question ou une affirmation qui taquine ce futur possible. Ce format est idéal pour les actualités, les innovations de produits et pour ceux qui cherchent à établir une autorité en prédisant l'avenir.
2. L'Expérimentateur (Experimenter): Ce format montre comment quelque chose fonctionne à travers une démonstration ou une expérience, présentée de manière informelle, comme un ami montrant à un autre ce qu'il a appris. Le contraste est créé en montrant comment une méthode a été remplacée par une nouvelle, plus efficace. Les étapes tactiques consistent à identifier un problème, à montrer comment il a été résolu avec une nouvelle méthode ou un outil, et à expliquer pourquoi cette nouvelle approche est meilleure. Ce format est idéal pour les démonstrations de produits, les nouveaux cadres de travail et le B2B.
3. L'Enseignant (Teacher): Similaire à l'expérimentateur, mais plus formel, comme un enseignant à un élève. Au lieu d'une expérience en direct, il présente une leçon, en expliquant comment quelqu'un a résolu un problème avec une méthode spécifique. Le contraste vient de la présentation d'une nouvelle façon de faire quelque chose pour réussir. Les étapes tactiques consistent à établir un problème, à montrer une solution à travers un ensemble d'apprentissages ou une méthode, et à expliquer pourquoi ce processus fonctionne. Ce format est idéal pour ceux qui cherchent à établir une autorité et à vendre leur expertise.
4. Le Magicien (Magician): Ce format utilise des éléments visuels ou linguistiques frappants pour forcer l'attention du spectateur sur un élément spécifique de la vidéo. Il peut être utilisé seul ou en combinaison avec d'autres formats. Cela peut être un son, un visuel ou une signature unique. Une autre technique est d'utiliser un "pacificateur visuel", une activité passive qui maintient juste assez l'attention subconsciente pour permettre au spectateur de se concentrer sur le message principal.
5. L'Investigateur (Investigator): Ce format crée un contraste en révélant un secret inconnu ou une découverte issue de recherches. Le contraste est simple : le spectateur ne connaît pas quelque chose, puis il le découvre. Les étapes tactiques consistent à annoncer l'existence d'un secret et à le contraster avec la réalité actuelle du spectateur. Ce format est idéal pour ceux qui cherchent à être à la pointe de leur domaine ou à démontrer leur capacité à trouver des informations approfondies.
6. Le Contre-Courant (Contrarian): Ce format présente directement une opinion différente de la sagesse conventionnelle. Le créateur exprime explicitement une croyance qui diffère de l'opinion générale. Les étapes tactiques consistent à identifier une croyance que la plupart des gens ne partagent pas et à l'exprimer clairement. Ce format est idéal pour les experts qui cherchent à se positionner comme des penseurs originaux dans un domaine saturé.
Comment Écrire une Accroche Qui Tue (4 Composantes des Accroches Gagnantes)
Toutes les accroches sont composées de quatre éléments : l'accroche verbale (ce que vous dites), l'accroche visuelle (ce que vous montrez), l'accroche textuelle (ce que vous écrivez à l'écran) et l'accroche audio (le son et les effets sonores). La clé du succès est d'aligner parfaitement ces quatre éléments. Un désalignement entre ces éléments entraîne une perte de compréhension et réduit l'efficacité de l'accroche. La compréhension est essentielle pour capter l'attention du spectateur.
Les spectateurs absorbent l'information visuellement, puis auditivement, avant de revenir à la confirmation visuelle. Par conséquent, l'élément visuel est le plus important pour une accroche performante. La première étape consiste à identifier les visuels disponibles pour les 3 à 5 premières secondes de la vidéo. Ensuite, il faut décider quel archétype d'accroche crée le plus de contraste et s'aligne parfaitement avec ce que le visuel montre.
2 Exemples d'Accroches en Direct (un bon, un mauvais)
L'auteur présente un exemple d'une accroche réussie pour une vidéo sur des plans d'étage grandeur nature, qui a généré 15 millions de vues. L'élément visuel clé était des personnes marchant sur des plans d'étage projetés. L'accroche verbale était alignée avec le visuel, décrivant ce que les spectateurs voyaient et présentant l'idée comme le futur de la conception de maisons.
Ensuite, l'auteur montre un exemple d'une accroche moins réussie pour une vidéo sur la narration générative. Le visuel et le texte étaient abstraits et difficiles à comprendre, ce qui a entraîné une perte de compréhension et un faible engagement. L'auteur conclut qu'il aurait dû abandonner l'idée en raison du manque de visuels clairs et faciles à expliquer.
