Bref Résumé
Ce podcast explore l'impact croissant de l'IA, notamment l'AI Overview de Google, sur le SEO et le marketing digital. Les intervenants discutent des stratégies pour se positionner dans les LLM (Large Language Models), soulignent l'importance des listings et de l'adaptation aux nouvelles technologies. Ils abordent également l'évolution du rôle des affiliés et des vendeurs de liens, ainsi que l'impact potentiel sur les entreprises et les développeurs.
- L'AI Overview de Google a un impact significatif sur le SEO, en particulier pour les requêtes informationnelles.
- Le GEO (Generative Engine Optimization) devient une compétence essentielle pour les professionnels du SEO.
- Les listings sont cruciaux pour se positionner dans les LLM.
- Le rôle des affiliés évolue vers la négociation directe avec les entreprises.
- L'IA transforme le métier de développeur, nécessitant une adaptation constante.
Introduction : L'évolution du SEO et l'impact de l'IA
Le podcast aborde l'évolution du SEO face à l'essor de l'IA, notamment avec l'AI Overview de Google. Les experts discutent de l'importance de s'adapter à ces changements, en particulier pour ceux qui travaillent dans le référencement. Ils soulignent que le SEO est en constante évolution depuis 2013 et que l'IA représente une nouvelle étape à intégrer.
AI Overview : Déploiement et impact sur les médias
L'AI Overview de Google, anciennement SGE, est en cours de déploiement et a un impact significatif sur les médias, en particulier pour les requêtes informationnelles. De nombreux médias constatent une baisse de leur trafic. Les intervenants notent que cela commence à avoir un impact même sur les requêtes d'affiliation en français.
GEO : Se positionner dans les LLM
Contrairement au SEO traditionnel, le GEO (Generative Engine Optimization) se concentre sur le positionnement à l'intérieur des LLM (Large Language Models) comme ChatGPT. La clé pour se positionner dans les LLM réside dans les listings. Pour être bien classé, il faut figurer dans des listings pertinents et être bien positionné dans ces listings.
L'évolution du rôle des affiliés et des vendeurs de liens
Le rôle des affiliés évolue : au lieu d'attendre passivement les commissions, ils doivent négocier directement avec les entreprises, en mettant en avant leur positionnement dans les LLM. Les vendeurs de liens doivent s'adapter en créant des annuaires de classement et des listings d'entreprises, monétisant ainsi le rank and rent.
L'importance des sites d'autorité et des PBN
Les sites d'autorité restent importants pour se positionner sur des mots-clés concurrentiels. Les PBN (Private Blog Networks) peuvent être utilisés comme stratégie avancée pour le ranking dans les LLM. L'outreach et l'achat de liens dans les médias restent des pratiques efficaces.
L'affiliation et l'importance de YouTube
Pour les affiliés, avoir un site internet ne suffit plus. Il est essentiel d'être présent sur YouTube et d'explorer d'autres canaux d'affiliation. Les niches les plus rentables ont peu de chances de sortir dans l'AI Overview, ce qui rend le site internet toujours majeur.
L'impact de l'AI Overview sur les requêtes informationnelles et commerciales
L'AI Overview impacte principalement les requêtes informationnelles, tandis que les requêtes commerciales sont moins affectées. L'intégration de liens d'affiliation par ChatGPT pourrait changer la donne. Il est crucial de diversifier les sources d'affiliation et de privilégier les affiliations privées.
Outils et astuces pour le GEO
WiseWand propose un mode affiliation pour créer facilement des listings de qualité. Les intervenants partagent des données sur le trafic provenant des LLM, soulignant que cela reste marginal mais en croissance. Ils conseillent de se concentrer sur le ranking dans Bing pour des résultats business immédiats.
L'impact sur l'EAT et la notoriété de la marque
Ranker dans les LLM peut améliorer l'EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) et la notoriété de la marque. Le trafic direct depuis ChatGPT peut devenir un facteur de ranking. Les intervenants discutent de leurs habitudes de recherche, privilégiant YouTube pour les décisions d'achat.
L'évolution constante et l'importance de l'adaptation
Le paysage digital est en constante évolution, avec l'émergence de nouvelles plateformes et technologies. Il est crucial de s'adapter et d'anticiper les changements. Les intervenants évoquent l'exemple de WeChat en Asie, une application tout-en-un qui pourrait inspirer les futures évolutions.
Les enjeux de monétisation de l'IA pour Google
La monétisation de l'IA représente un défi pour Google, dont le modèle économique repose sur la publicité. Google devra trouver des moyens d'intégrer la publicité dans les résultats de l'IA sans compromettre l'expérience utilisateur. Les intervenants spéculent sur l'avenir de la publicité dans l'AI Overview.
Les craintes et les perspectives d'avenir
Les intervenants partagent leurs perspectives sur l'avenir du SEO et de l'IA. Ils soulignent l'importance de s'adapter et de ne pas céder au défaitisme. Ils rappellent que le changement prend du temps et qu'il ne faut pas sous-estimer le potentiel du SEO dans les années à venir.
Les outils d'IA utilisés au quotidien
Les intervenants partagent les outils d'IA qu'ils utilisent au quotidien, tels que Claude, Gemini et ChatGPT. Ils discutent de leurs préférences et de leurs cas d'usage. Ils soulignent l'importance de créer des GPT personnalisés pour optimiser l'utilisation de ChatGPT.
L'IA et le futur du développement
L'IA transforme le métier de développeur, permettant de coder plus rapidement et plus efficacement. Les intervenants évoquent l'émergence du "vibe coding" et l'importance pour les développeurs de s'adapter aux nouvelles technologies. Ils soulignent que les écoles de développement doivent intégrer l'IA dans leur cursus.
Conclusion et perspectives
Les intervenants concluent en discutant des outils pour monitorer le ranking dans les LLM et des opportunités de monétisation. Ils soulignent que l'IA est déjà présente et qu'il est essentiel de s'adapter pour rester compétitif. Ils encouragent les auditeurs à s'abonner et à liker l'épisode.
